マーケティング脳 vs マネジメント脳 なぜ現場と経営層では話がかみ合わないのか?

完全にタイトルに惹かれて買ってみた。
今読みかけの本よりも優先して読んでみたが
これは面白かった。

曰く、

マーケティングは消費者に買う理由を与えること

であり、
そのために

・ブランドを作ること、
・商品を絞ること、
・ターゲットを絞ること（ハイエンド or ローエンド）
・ファーストムーバーではなく、ファーストリマインダーを目指すこと

などを提唱。

比較的、最初のほうに核となることが書いてあり、
後半部分は事例の列挙になる感じ。

著者もわたしもマーケティング人間なので
少々偏っている感は否めないが、
前半部分だけでも読むと頭のクレンジングになってよい感じ。
すごくよい感じ。