カンヌ国際広告賞の各部門グランプリが発表されています。
アウトドア部門では、Hip-HopのJay-Zが出した自叙伝「Decoded」の
プロモーション「Decode Jay-Z with Bing」がグランプリを獲りました。

「Decoded」の全320ページを、そのページに書かれている内容や曲の歌詞、
縁のある場所に則って、ニューヨークを中心に、ロンドンなど世界中に配置。
ユーザーはサイトで提示されるヒントを手掛かりに、
隠されたページをタイアップしたBing Mapや現地で実際に探します。
隠されたページを見つけたら、ページが配置されていた写真と場所を
キャンペーンサイトにアップすることで、「Decoded（解読）」していく、というものです。

Bingのアクセスもこのキャンペーンのおかげで
1か月で11.7％もVisitがアップしたそうです。

非常にストレート、且つまわりくどいことがなく
分かりやすいキャンペーンという印象を受けました。
もちろん、宝探し的にページを探すわけなので
その隠し方は、非常に巧妙で素晴らしいと思いますが、
ネットとリアルをクロスしたキャンペーンで、
ここまで成果を出せるのは、タレント力のなせる業なのでしょうか。

エージェンシーはdroga5。
グローバルで展開するようなプロモーションなどを
手がけている代理店ですね。
クリエイティブが素晴らしいす。