アドビ「Font Me」で自分だけのオリジナルフォントを作れる

2012-05-18T04:10:07Z

アドビが、「Font Me」を公開しました。これは、カメラに向かって体を動かすだけで、自分だけのオリジナルフォント“ジブンフォント”で描かれたフレーズをつくることができる、というものです。これは六本木ヒルズアリーナで今日5月18日～20日で開催中の「Adobe & Creators Festival」のアトラクションのひとつです。ジブンフォントは会場に行かないと作ることができないのですが、実際に行くと、ジブンフォントがプリントされたステッカーをプレゼントしてくれるようです。せっかくなので、デジタルインセンティブとして配布して Facebookとかとコネクトしているので、ジブンフォント自体もWeb上で作れるようにすればいいのに。。とはいえ、ひとつの来場促進施策だとすれば仕方がないですかね。 ]]>

P&Gのオリンピックに向けて母親にフォーカスしたCM

2012-05-15T14:53:15Z

久しぶりに感動するCMを見ました。もうすぐオリンピックが始まる今年、2012年の春。様々な競技で代表選手が決まり、期待感が高まってくる中スポーティに、ダイナミックなCM、広告が増えてくるこの季節に、何ともハートフルな心温まるCMがP&Gから出ました。多くは語るまい。まずはこのCMを見てください。そして、これに関連したFacebookページもありました。 Thank you, Mom by P&G。母の日前に気付くべきだった。。。

伝説の広告クリエーターが過去の広告を基に広告を再制作「Project Re:Brief」

2012-03-22T15:58:07Z

Project Re:Brief Googleからまたも素敵プロジェクトの登場です。広告ってその時代その時代のテクノロジーの最先端を行っていることが多く、時代を映す鏡なんて言われますが、過去の広告のブリーフを基に、今のテクノロジーを使って広告を再度作りなおしたらどうなるか、という試みです。しかも作り直すのは、当時の広告クリエーター。もうおじいちゃんです。何を隠そう僕自身も、印象に残った広告などはきっとこういうブリーフがあって、制作者はこういう発想の仕方をしてこういう風に提案をして、作っていったんだろうなぁ、なんて妄想したりしているのですが、それをオフィシャルにやってしまったのがGoogleでした。 Webなんかなかった頃の広告を、 Youtubeのバナーにしたらどうなるか、非常に素敵なプロジェクトです。 ]]> ogino_ficc Twitter

ハイネケンの”ポジティブ”ドッキリ施策

2012-03-08T13:17:35Z

UEFAチャンピオンズリーグ開催期間中、ホテルにチェックインしたサッカーファンに届けられた、ハイネケンのポジティブなドッキリです。部屋に入ってみると、UEFAチャンピオンズリーグの優勝カップが置いてあるのです。サッカーファンは、皆カップを掲げたり一緒に写真を撮ったりなど、盛り上がります！何故置いてあるのかは、まったく考えようとしないものなんですね。その後、ハイネケンのドッキリだと知らされても、きっと怒る人はいないのでしょう。素晴らしい施策だと思います。これ、似たようなこと日本でもできそうな気がします。

カルティエのヒストリームービー「L’Odyssée de Cartier」がかっこいい

2012-03-06T05:33:57Z

カルティエのヒストリーやバックグラウンドを紹介するムービーのクオリティがめちゃくちゃ高い。かっこいいす。スペシャルサイトも用意されています。こういうのは、Facebookのタイムラインで表せないですからね。。。

Google Music Tourのサイトが素晴らしすぎる

2012-02-01T16:44:28Z

HTML5で構築された素晴らしいサイト、Google Music Tour。音、クラウド、色々なものがビジュアライズされているんじゃないか、と思ってしまいます。まだ米国のみのサービスで、プラットフォームはAndroid Market のみですが、 iTunes のライブラリも使えるようです。「先進的」であるイメージ作りで、サービス促進に貢献しそうです。 5つのメニューを全部開けると、化学反応が起きたようなイメージで、（米国限定で）Free Songを落とせるようになります。

「ミッション：インポッシブル/ゴースト・プロトコル」の屋外広告を宙づりで描くスプレーアートミッション

2012-01-12T03:16:06Z

Mission Impossible : Ghost Protocol Aerosol Mural from End of the line on Vimeo.

昨年末に日本でも公開された映画「ミッション：インポッシブル/ゴースト・プロトコル」ですが、やはりトム・クルーズが特に力を入れているだけあって、世界中どこでもプロモーションにものすごい力を入れていますね。これは海外のものですが、OOHを宙づりで手書きで描く、という広告の制作自体もミッションにしてしまった事例です。スプレーアートですが、クオリティの高さがすごいです。トム・クルーズは広告などのクオリティチェックがすごく厳しい、という話をチラホラ耳にしますが、これは取り組み自体が斬新なので、実際の成果物を見る前に、OK出したのでしょうか。面白いです。

マーケティング用語　A-E

2011-12-27T14:01:49Z

ATL

Above the lineの略。新聞、雑誌、テレビ、ラジオといった4大媒体のことを指す。また広告、マーケティング業界においては、業務領域を区分するために利用されることが多く、「あのチームはATL担当、こっちはBTL担当ね。」などと使う。この｢線引き｣が便宜的に使用されている。

※関連用語：BTL

BTL

Below the lineの略。 4大媒体を除いた領域における、インターネット広告やダイレクトメール、イベントなど、様々なマーケティング・コミュニケーションのことを指す。要は、4マス以外。特長としては、BTL施策展開の結果を、顧客のコンバージョンや収益などの数値で把握しやすい点があげられる。

※関連用語：ATL

CPC

コスト・パー・クリック（Cost per Click）。クリック単価のこと。

CPA

コスト・パー・アクイジション（Cost per Acquisition）。獲得単価のこと。新規リードの獲得単価を割り出す際に使ったりする。

DINKS

Double Income No Kidsの略で、共働きで子供を意識的に作らない、持たない夫婦、またその生活観のこと。可処分所得が多く、富裕層マーケティングでは一番のターゲットとなりえる。 ※特に、広告代理店の方に向けたマーケティング用語集としてまとめています。　業界に入ったばかりの頃、横文字ばかりで大変苦労したので　リマインド兼ねてまとめています。随時更新しています。　尚、参照元はこれまで業務の中で調べてきたため、　人に聞いたり、Google先生に聞いたりなど、多岐にわたる為、　割愛させていただきました。

マーケティング用語　わ行

2011-12-27T13:53:44Z

ワーク（する）

機能する、の意。使うのは結構勇気がいる気がする。（少し恥ずかしい） ※特に、広告代理店の方に向けたマーケティング用語集としてまとめています。　業界に入ったばかりの頃、横文字ばかりで大変苦労したので　リマインド兼ねてまとめています。随時更新しています。　尚、参照元はこれまで業務の中で調べてきたため、　人に聞いたり、Google先生に聞いたりなど、多岐にわたる為、　割愛させていただきました。

マーケティング用語　S-Z

2011-12-22T10:03:14Z

SFA

営業活動のナレッジや情報を共有し、営業活動の効率化を追及するための仕組みのこと。主に営業支援システムに組み込まれている概念のことを言う。

TCO

Total Cost of Ownershipの略。システムなどの導入、維持・管理などにかかる費用の総額。

TTL

Through the Lineの略。 ATLやBTLを含めたメディアやSPに対し、中立的な視点で行うマーケティング・コミュニケーションのことを指す。メッセージや情報の受け手に対し、最適な施策をミックスしていくクロスメディアの考え方に近しい。

※関連用語：ATL

※関連用語：BTL

※特に、広告代理店の方に向けたマーケティング用語集としてまとめています。　業界に入ったばかりの頃、横文字ばかりで大変苦労したので　リマインド兼ねてまとめています。随時更新しています。　尚、参照元はこれまで業務の中で調べてきたため、　人に聞いたり、Google先生に聞いたりなど、多岐にわたる為、　割愛させていただきました。

マーケティング用語　O-R

2011-12-22T09:56:06Z

RFM分析

Recently（最新購買日）、Frequency（購買頻度）、Monetary（購買金額）の 3点より分析する手法で、ロイヤル顧客を見分ける手法のひとつ。誰が一番最近買い物に来た顧客か、頻繁に来店する顧客は誰か、一番お金を使ってくれている顧客は誰か、を洗い出しCRMに生かしたりする。 RFM分析で最も重要なのはRであり、FやMが高くても最近購買実績がない顧客は既に競合他社に奪われてしまっている可能性が高いと考えられ、新規の施策を検討する必要がある。 ※特に、広告代理店の方に向けたマーケティング用語集としてまとめています。　業界に入ったばかりの頃、横文字ばかりで大変苦労したので　リマインド兼ねてまとめています。随時更新しています。　尚、参照元はこれまで業務の中で調べてきたため、　人に聞いたり、Google先生に聞いたりなど、多岐にわたる為、　割愛させていただきました。

マーケティング用語　L-N

2011-12-21T08:56:24Z

LTV

Life Time Valueの略で、顧客生涯価値のこと。顧客一人がもたらす価値を、トライアル購入からリピート購入までの期間や、企業が定める一定の期間内において算出する経済的価値を言う。

NPS

Net Promoter Scoreの略。商品／サービスそのものやブランド、企業などに対する顧客のロイヤルティー（忠誠度）の指標の一つ。「あなたはそれを友人や同僚に薦めたいと思うか？」という問いに対する答えを、 0～10の11段階で調査。10～9をプロモーター（推奨者）、 8～7をニュートラル（中立）、6以下をデトラクター（非難者）に分類。プロモーターが占める割合からデトラクターが占める割合を差し引いた％数値をNPS指標とする。 ※特に、広告代理店の方に向けたマーケティング用語集としてまとめています。　業界に入ったばかりの頃、横文字ばかりで大変苦労したので　リマインド兼ねてまとめています。随時更新しています。　尚、参照元はこれまで業務の中で調べてきたため、　人に聞いたり、Google先生に聞いたりなど、多岐にわたる為、　割愛させていただきました。

A.P.C. LOOKBOOK

2011-12-13T10:58:34Z

洋服ブランドのA.P.Cが気になるコンテンツをローンチ。要は、Webカタログ、スタイリング例、的なものだと思いますが、ひとつひとつがムービーでできており、動いています。クリックすると、そのスタイリングで使用している商品が並び、 ECサイトにリンクされます。なるほど、よくできてる、と思いますが実はこの流れは結構前にユニクロが実践している方法ですね。 ]]> インターフェース的に珍しいので目をひく印象がありましたが、あんまり動いてる意味を感じられません。しかも、どうせ動かすなら、もっと動かせばいいのに。そして、一覧ではひとつひとつの動きがそれぞれリンクするようにする、とか。もっとブラッシュアップできそうですね。

ランボルギーニにプロジェクションマッピング

2011-12-09T15:07:38Z

The Lamborghini Project from The Media Merchants on Vimeo.

ランボルギーニ・レヴェントンのステルス戦闘機のようなボディに、プロジェクションマッピングしています。映像がめちゃくちゃかっこいいです。欲を言えば、もう少しカメラワークに動きが欲しかったす。

マーケティング用語　ら行

2011-12-09T10:49:29Z

リテンション（Retention）

既存顧客維持のこと

リード

見込み客のこと。

リード・ジェネレーション

見込客獲得活動のこと。すぐに購入するか、時間がかかるか、どの見込客からが最も利益を期待できるか、などを見極めることができるように、プロモーションを設計すること。また、その結果によって、次のプロモーション予算をタイムリーに効果的に、期待度の高い見込客に対して優先的に割り振ったりすることが可能となる。

リードナーチャリング

見込み客の育成プロセス。展示会やWebで収集した見込み客をメルマガやセミナーなどで啓蒙・育成するマーケティングプロセス。

ロジスティクス

生産地から消費地までの全体最適化を目指すもの。特に供給・配送・保全活動をいう。 ※特に、広告代理店の方に向けたマーケティング用語集としてまとめています。　業界に入ったばかりの頃、横文字ばかりで大変苦労したので　リマインド兼ねてまとめています。随時更新しています。　尚、参照元はこれまで業務の中で調べてきたため、　人に聞いたり、Google先生に聞いたりなど、多岐にわたる為、　割愛させていただきました。

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